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富儿山：柳夜熙4天暴涨300w粉丝，虚拟偶像助力企业品牌化营销
编辑：蒹葭i
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10月31日，虚拟偶像“柳夜熙”发布了一条一群人在围观一位古装女子对镜化妆的视频。视频上线4天，账号涨粉300多万，甚至已经接到了多个品牌和科技公司的“礼貌询价”。
而谈起虚拟偶像，想必各位一定听说过初音未来、洛天依。近年来也不断涌出像柳夜熙、嘉然等新形象，但她们似乎只与游戏或二次元相关，很难联想到品牌营销上来。
随着科技的进步和AI技术的不断发展，越来越多的企业开始利用虚拟偶像与消费者互动营销。
▲初音未来演唱会现场
就在12月18日，读书郎通过官方微博发布声明，宣布了全新代言人“AI 小郎”。
而在2019年，屈臣氏就推出自家虚拟偶像——AI 品牌代言人“屈晨曦”……
那么，有没有想过，企业为什么要推出虚拟偶像？
首先需要解释的是，虚拟偶像并非日本独有文化，中国最早的虚拟偶像可以追溯到央视少儿频道的跳跳龙，只是二者服务的对象不同。
随着互联网的发展，潮流趋于年轻化，虚拟偶像也从曾经的二次元、幼儿圈进入到品牌与企业形象当中。
美妆经营管理专家白云虎表示，打造品牌的虚拟偶像有利于品牌调性的塑造。他指出，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，使之成为一个有张力的“catchpoint”（接触点），可以有效触发消费者的消费欲望，让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。
例如屈臣氏的“屈晨曦”就会针对顾客的不同消费喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务，而以中华文化为内核的洛天依则用人设与技术牢牢把握用户真实的情感。
他们的诞生并非一种流量热度，更是企业文化与情感的象征。
从另一种角度上来看，我们并非需要把他们想得太复杂或高技术，虚拟偶像同样可以看作是企业IP形象。
诸如任天堂的皮卡丘、迪士尼的米老鼠与各种公主、哆啦A梦、hello kitty，无不是IP界的顶流。
近年也有像社会人小猪佩奇、风头旺盛的LINE FRIENDS等IP出圈，但国内知名IP少之又少。
▲ LINE FRIENDS
白云虎指出，商品满足的是消费者的物质需求，而特定商品背后代表的是消费者情感需求和文化需求。虚拟偶像是需要文化价值输出和情感联结，通过持续不断的输出来赋能、延伸的。
虚拟偶像或成企业发展的下一个风口，同时，它也为企业品牌化营销提供了一条全新的道路。
“柳夜熙”的爆火让企业意识到虚拟偶像时代已然来临，相信，在未来，将有更多企业投入虚拟偶像的设计当中，以更短的路径触达消费者。不仅如此，虚拟偶像助力品牌化营销的同时，也将开启带货直播的浪潮。
参考：中国经营报《虚拟偶像涌起热潮 品牌形象化营销向前》
