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明星总是翻车？“明星营销”怎么做？看比音勒芬展现品牌营销破圈力
随着消费市场的不断升级迭代,消费者需求也发生了转变,同时也催生了新的消费趋势——消费者需求呈现多元化、个性化,进而也对品牌提出了更高的要求。于品牌而言,好产品是内核,营销是基本功,更是打造爆品的外在关键因素。如何做好品牌营销实现破圈突围俘获消费者芳心，是企业品牌长盛发展的新命题。
品牌营销的“破圈力”，可以从大国品牌比音勒芬的明星营销中窥视一二。在粉丝经济盛行的今天，“明星效应”在当代一直有着良好的市场效应,从中衍生出的“明星周边”“明星同款”等产品更是深受粉丝和消费者追捧,而成功的娱乐营销便是让“明星效应”发挥出最大优势,让品牌得到有效曝光。
基于此,比音勒芬一直在布局明星营销,以娱乐为抓手，搭建起与当代消费者近距离沟通的桥梁。在多年的摸索中,比音勒芬通过携手多位明星、超模、时尚达人拍摄时尚大片,将产品与明星进行深度捆绑,借助明星影响力为品牌增加更多的曝光度及话题度、造就“半个娱乐圈都爱穿比音勒芬”的佳话，实现了品牌破圈。
譬如在去年比音勒芬携手吴尊、马天宇、刘烨、茅子俊、黄轩、段奕宏、胡军、聂远等实力明星拍摄多组时尚大片,在时尚界和娱乐圈都掀起了轩然大波,也因此收获了王子的选择”的美誉;又如在今年年初携手吴尊、吴奇隆、林志炫等王子男神拍摄时尚大片,继续为大家带来当季最新的时尚资讯，也让他们清晰感知到品牌高品质、高品位的定位。
近日,比音勒芬又携手热播剧《嫣语赋》中的男女主角徐正溪和乔欣,拍摄时尚大片,再次开启明星营销新战场。大片中,两位身穿比音勒芬本季新品,尽情展现高级大气的时尚魅力——徐正溪身穿黑色单西搭配同色系风衣,一身英伦风衬托出绅士儒雅气质,再现剧中深情款款的梁翊形象;乔欣身穿黑色廓形版无袖马甲搭配A型版短裙,上演知性简约风教学穿搭，展现俏皮活泼的一面,让观众再见《嫣语赋》中率性洒脱的秋嫣。两人在大片中的互动实现了翊叶知秋CP在平行时空下的双向奔赴,引来无数网友围观,他们的穿搭也引得时尚达人们纷纷效仿,此番操作,也让比音勒芬的明星营销又一次成为行业焦点。
细看比音勒芬此次的营销动作,其实大有可借鉴之处,即品牌对于当下热点和观众喜好洞察地极为细致。《嫣语赋》的爆火,让徐正溪和乔欣这两位主演再次成为全网话题度颇高的明星,比音勒芬便趁势出击,携手两位明星迅速聚集了用户注意力,通过明星的演绎,使得产品特点更具记忆点,助力品牌打破圈层壁垒,为品牌与用户之间建立互动场,从而为品牌带来自来水传播。这场明星营销,比音勒芬无疑是成功的。
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