富儿山互联网:一起来看看2022新春营销案例吧!

富儿山互联网:一起来看看2022新春营销案例吧!
    马上咨询

            新年伊始,万象更新,富儿山带着祝福,希望所有企业、品牌在新的一年红红火火,让我们一起开启新的一年。

            今年是中国农历壬寅“虎”年,在春节前后,各大品牌也将“虎”这一传统文化符号运用在新春营销当中,为我们带来了奇思妙想的春节营销,虎虎有生气。



    宝马太虎了

            春节期间,宝马中国官方发布了一篇“宝马太虎了”的虎年创意贺岁小短片。将宝马的车子和各种“虎”元素结合了起来,再通过十分鬼畜的画面与魔性配音,为我们带来了一则魔性、好玩、洗脑的广告。

            不得不说,在创意营销策略上,宝马这几年来是越玩越花,2021年,宝马也取得了非常亮眼的销售数据,这当然离不开宝马团队的营销策略。而且宝马作为德系三强中的一支,主动融入中国文化,并在其中进行创新,既是一种诚意,同时也是为了更好地贴近受众群体,这一点值得我们所有企业去学习。



    真老虎拍广告

            有学习的榜样,同时也有需要注意的地方。

            意大利品牌Gucci拍摄了“Gucci Tiger”系列宣传片和照片,模特们在屋内享受下午茶,一只体型较大的老虎穿梭其中,并跳上餐桌,与人互动。

            尽管广告片里出现的真老虎引发了争议,但不得不说,Gucci的这一次广告给人带来了一次视觉冲击,也在创新营销上做了很多工作。

            但当然,这不值得我们去学习,同时也需要尽量避免,任何有可能带来争议的营销策略。



    阿尔卑斯:《那颗糖》

            最后一位也是被大家熟知的品牌,但它的广告似乎就不那么广为流传。继去年的《爱来,运转》之后,今年阿尔卑斯发布新春广告大片又来了——《那颗糖》。

            影片前半段采用倒叙手法,通过志军回忆讲述曾经与爱人天心经历过的初见、闹别扭与和好以及各种小矛盾,后半段则以阿尔卑斯糖作为主线,展示那一颗颗糖背后的爱与温暖,呼应影片最后“又尝了一年苦辣咸酸,别忘了有人为你留了糖”的主题,呼吁消费者珍惜身边为你留糖的人。

            温暖与欢乐永远是春节的两大主题, 2020年春节一则名为《啥是佩奇》的广告刷爆了朋友圈,它让看的人突然接收到一个提醒:你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇,农村里的爷爷并不认识。今年阿尔卑斯的营销同样有这样的力量,当我们长大不再吃糖,也请不要忘记那个为你留糖的人。


            其实,广告营销的目的从来不是硬性覆盖,而是影响力的扩散。换句话说,广告不只是为了推销产品,更多的是一种文化、理念与精神的传播。

            与一般“病毒式广告”不同,优秀的广告并没有一个固定框架的呈现方式,他们生活在真实的消费群体中,吸收真实的市场反响。而随着一个个新型营销纷至沓来而又迅速退场,看到最后,你才会理解,什么是广告,什么才是优秀的营销策略。

           富儿山为企业赋能,2022年,我们正在路上。

    粤ICP备2021015657号 京公网安备44030602006267号