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内容营销，企业如何玩转“私域流量”？
《哈佛商业评论》曾指出，借内容打通从传播到销售的业务链条，已经成为企业间的共识。越来越多的管理者意识到，内容不仅是一种营销手段，更是一种战略思维；内容建设不再仅是企业营销部门的任务，而是企业的一项整体工程。各个部门充分发挥合力，以消费者为核心共同生产打动人心的优质内容，实现与消费者的深度连接，才是长期的制胜之道。
随着自媒体不断往纵深发展，内容的重要性日益凸显，也将成为企业生意链路的底层基础之一，这要求品牌思考如何把内容营销和生意做更好的结合，将内容升级到企业的战略高度看待，才可能从根本解决商业问题。
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简而言之，“公域流量”如同河流，属于流水；“私域流量”如同湖泊，更像是蓄水池！
要想真正发挥蓄水池的功能，需要做好以下几点：
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涨粉是前提，将“公域流量”转化为“私域流量”。
对于线上涨粉的方式而言，优点在于精准，可以实现与品牌的高度对接，缺点则是对账号的质量要求高；对于线下涨粉的方式而言，优点在于速度快、成本低，但由于粉丝质量参差不齐，难以与品牌产生粘性；至于说买号涨粉的方式，则要求品牌对号很了解，否则很容易成为沉没成本。
结论是，对短期内粉丝转化率有要求的适合线下涨粉，追求品牌精细化留存、培养用户忠诚度的适合线上涨粉。至于后者，则适合对快速涨粉有迫切要求的企业。
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内容是关键，内容的生产没有捷径必须下功夫。
数据显示，在取关公众号原因的调查中，排名第一的是“骚扰信息过多”；其次，“长期不更新”、“服务少、不实用”、“内容质量差”也是主要原因。
解决的方案是，企业公众号要站在用户的角度思考，“你的公众号的定位是什么”，“能够给粉丝带去哪些价值”？
比如，瑞幸咖啡对公众号的定位是，既能够发放折扣券，又能够进行品牌宣传和粉丝互动；喜茶的定位则是品牌宣传和活动推广。
无论是“品牌宣传”还是“活动推广”，亦或者是“销售促销”，都需要企业根据自身的情况进行定位。
总之一句话，要让你的内容对粉丝来说，是有价值的！
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运营是为了盘活粉丝，让粉丝变得更有价值。
比如，福利优惠活动；比如，微信社群运营；比如，线上线下活动。简单的说，就是通过活动和福利，让粉丝开心的玩起来。
不过，在小编看来，内容即是最大的运营，只有将“内容”做好了，“运营”才能发挥其锦上添花的作用。
内容为王，好的内容是“私域流量”的核心。
随着线上红利的衰退，内容的载体从微博转移到微信，又从微信分流到抖音、快手等短视频平台。但不变的是，用户对内容变得越来越苛刻，有着不同的内涵。
比如，“种草”验证了“内容即广告”依旧会得到用户的亲睐；比如，“直播”脱离了颜值，将卖货从图文的形式转变为“电商+表演”的新形式。
但不管怎么说，唯有好的内容、有价值的内容，才能有持续性的生命力！
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