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广告=骚扰？做一个好玩的广告
广告飘在灯牌上，文字里
柠檬藏好弥漫的气息
辣椒也不忙着生气
美味是一片等待的静谧
“收礼只收脑白金”这一妇孺皆知的广告词，曾被各个电视台反复投放。有人认为它很虚假，也有人说特别好玩。虽然评价褒贬不一，但毋容置疑的是，它达成了传播的功效，并以新颖的方式告诉受众，广告是可以好玩的。
一、好玩的内涵
好玩的感觉，或许就是看到它，发出感叹：“哇，原来还可以这样玩”。当品牌或产品跳脱出原有的框架，将看似毫不相干的元素通过天马行空的想象力产生交集，刻板的形象将孕育出新的生命。
企业的必修课是从“流量增长”过渡到“品牌增长”。而仅仅像脑白金一样让受众记住是远远不够的，广告不是品牌，广告只是传播策略，彰显的是品牌的内涵。
拿可口可乐举例，这个品牌的愿景是：“让全球人的身体、思想及精神更加畅快舒爽。”在近年的品牌传播过程中，可口可乐始终围绕着有趣、好玩，高屋建瓴，不断地向年轻一代传递着“热爱”。
二、好玩的互动
关于互动，有民主和谐的互动课堂、真切实感的互动游戏及互动视频。它们均跳脱出一板一眼的框架，创造出了精彩纷呈的内容。那么广告可以互动吗？蜜雪冰城带来了它的答案。
今年夏天，蜜雪冰城品牌官方在B站上传了主题曲MV，魔性的旋律和简单的歌词，让他在B站等平台收获了15.8亿次播放量。
随后，B站的UP主们纷纷进行了二次创作，一时间，这首主题曲出现了各国语言、方言等不同语言版本，甚至还有黄梅戏、京剧唱法，甚至在某些门店前歌唱主题曲可以免费获得甜筒。
品牌不一定需要花大钱，花小钱同样可以做出大品牌。蜜雪冰城用广告积极与受众互动，实现了破圈层、跨人群的传播，其自身也将继续做出好玩的互动广告。
三、做一个好玩的广告
从品牌1.0时代到品牌4.0时代，营销形式不断在变，但品牌思维却一直未变。
古老的街头叫卖、广告粘贴依然有效，通讯类的电视、电话广告亦存在受众。时代的变迁并非代表广告的过时，相反，时尚复古会好玩，传统广告的革新也会好玩。选择何种品牌传播需要匹配自身需求，但好玩的核心是思考当下营销战略的出发点，是打开品牌魅力的钥匙。
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