版权所有 ©富儿山互联网科技（深圳）有限公司 2024
知名品牌纷纷翻车，品牌营销是否3月水逆？
品牌翻车，似乎每年都能看到不少，3月也被戏称为品牌黑暗月。
为什么这么说呢？从2017年起，每逢3月15日，各路“豪杰”可谓神通各显，被消费者接连曝光，像汉堡王、康师傅等知名品牌都纷纷“中招”。
今天富儿山互联网就来为各位盘点盘点，2022年品牌营销发生在3月的大型翻车案例。一起来看吧！
一、康师傅、统一等品牌被爆“酸菜有毒”
相信今年“土坑酸菜”事件一定令各位触目惊心，喜欢吃酸菜方便面，酸菜鱼的朋友，相信此刻仍未能从阴影中走出来
315晚会视频显示，老坛酸菜根本就没有老坛，有的只是装满酸菜的土坑，工人们穿着鞋或光着脚，叼着香烟，肆意踩在酸菜上。
相信，任谁也没想到，号称“老坛工艺，足时发酵”的老坛酸菜包，是由这样的“土坑”酸菜制作而成。“康师傅、统一等品牌也因此，口碑直线下滑，短期内产品销售将受到影响。
也不知道经历这次事件过后，酸菜这一风味美食何时才能重回消费市场。
二、膜法世家海豚广告翻车
“老板算个p…pt
姐姐，贴贴
姐姐，工作辛苦了……”
视频中，一只海豚用着海豚音发出着声音，并根据声音配上文字，达到宣传产品“海豚皮”面膜的目的，是非常有创意的广告类型。
不过，有消费者对这则广告提出质疑，“拍摄过程中是不是在强迫海豚发声？”“宣传的海豚皮是否真的使用了动物皮？”
3月21日，为了回应争议，膜法世家发布了海豚拍摄广告过程的视频，声音是后期合成，未伤害动物，目前已将广告全部下架。
如此看来，比起上面的酸菜，膜法世家的结果似乎要比酸菜好一些，还没有造成恶劣的社会影响，但让品牌认可度下降。
近年来，社会各界的动物保护意识不断增强，动物营销的边界也更加敏感。早在今年1月，Gucci发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频，也因为使用真老虎。让本想“蹭”一波生肖热度的营销，引发了较大的争议。
因此也希望企业能够汲取教训，尊重动物，也不要再将动物作为营销的工具。
三、宝洁：女人脚臭是男人的5倍
是不是刚看到标题就忍不住了，且不说文章到底在写什么内容，能够将对女性的厌恶直勾勾地挂在脸上，宝洁也算是宁有种乎。
但随后，宝洁集团在舆论的声讨下，发布了声明，并删除了文章。但此次产生的恶劣影响在，并没有一同消散，而是在宝洁不痛不痒的回应中，愈演愈烈。
因为文章不仅仅描写女性脚臭、还有体味、头发等各种，而做这些内容的核心目的，仅仅只是为了营销产品。
这一举措可谓是彻底惹怒了消费者，尤其是女性群体，要知道宝洁的绝大受众就是女性，但营销策略上又充斥着对女性的不尊，实在令人费解。
在富儿山看来，今年3月的企业与品牌着实遇到了不少挑战，疫情的影响也给品牌营销带来了阻碍，但这并不能成为松懈的借口。
品牌翻车的案例需要成为所有企业或品牌的一道警钟，汲取教训，否则就是搬起石头砸自己的脚，得不偿失了。
编辑：蒹葭
图文部分源于网络，侵删
