富儿山：详解“失败”在全网营销中的三大体现

媒体报道 / 2021-12-06 09:33:48 富儿山互联网全网营销

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近年来，全网营销的架势愈加庞大，互联网为企业营销带来巨大红利，使得很多传统企业纷纷转型全网营销，试图在这场沙浪中淘金。

但是，许多企业在全网营销落地的过程中，却举步维艰，投入资金、人力与收益不对等。富儿山互联网作为执行全网营销落地的典例，将用自己的经验盘点出“全网营销”过程中的三大失败体现。

一、错把广告推广当全网营销

企业投放广告的第一目的必然是推广营销，全网营销的目的亦是如此，但二者的目的又不完全是推广。听起来似乎有点绕，简单来说，广告的目的是让用户看到企业，了解产品，但广告本身无法帮助企业获得实质性利益，因此，广告的功能是局限的。

而全网营销的侧重点在“销”，将已有的推广流量实现变现，而不单单只在用户心中留下一个印象。举个例子，许多推广企业喜欢先建个网站，这与广告的功能是一致的，也是非常必要的。但这些始终都只是全网营销的其中一个环节，就像一位捕鱼者，广告推广只负责将渔网铺开，愿者上钩，而全网营销利用各位诱饵，制定周密的捕鱼策划，负责整个收网过程。二者最大的区别便在于能不能产生实际的经济利益。

因此，企业在执行全网营销时，切记要避免重推广轻营销。

二、以为SEO就是全部

高点击高流量固然有效，提高品牌在搜索引擎市场的占有率确实也是许多企业的首要选择。但它面临的问题仍然是无法直接产生实际的经济利益，因为本质上仍是一种推广，难以在流量变现上卓有成效。想要长久持续地占据搜索引擎前列，SEO往往需要消耗更多的资金。

不仅如此，既然全网营销的重心是创造经济利益，SEO的目的便是为了留住更多的用户。而当推广面的不断铺开，在各大网站、搜索引擎被展现，其优点与缺点也不可避免地被挖掘了出来。若果产品自身不够优质，企业的服务不够细致，那劣势也将被无限放大，反而弄巧成拙。

三、以为全网营销低门槛低投入

相比于传统广告推广而言，全网营销的门槛确实有所下降。由于自媒体时代，每位用户都是一个单独的传播节点，每个人都可以打广告，做推广。

但是传播门槛的放低并非代表全网营销行业的放低，这就好比演讲的门槛就是能说话，你能说演讲的门槛低且不需要投入吗？你说话，别人未必想听，更何况你根本讲不好。简单来说就是不可能有很高的流量，全网营销亦是如此，我们前文一直在提流量变现，但是前提是你得有流量，而获得流量的方式就是广告推广与搜索引擎的优化，三者是一体系的过程。

再且，投入少不代表0投入，富儿山互联网科技，作为全网营销行业的低成本品牌，需要负责框架打造、网站建设、内容生态、自媒体运营等一站式全网营销，所投入的资金、人力仍然是一笔数目。但富儿山也始终希望帮助中小企业用最低的资金，在数字化时代实现传统业务向移动互联网的转型。